最近のレポートではプライベートブランドがナショナルブランドを上回っている

通り。ルイ — プライベート ラベル代理店デイモンの 2026 年夏期プライベート ブランド インテリジェンス レポート (PBIR) によると、プライベート ラベルは依然として米国の消費者食品バスケットの主力であり、過去 1 年間の成長においてナショナル ブランドを上回っています。

セントルイスに本拠を置く日用品販売・マーケティング会社デイモンの調査によると、6月のPBIR世論調査は、米国成人1,000人を対象とした2件の調査に基づいて、消費者の95％がプライベートブランドブランドを購入し、69％が買い物のほとんどまたは毎回の買い物でブランドを購入すると答えていることが分かった。

なぜ買い物客はプライベートブランド製品に惹かれるのでしょうか?レポートでは、3 つの要因を特定しました。調査対象となった消費者の大多数は、プライベート ブランドの価格 (98%)、全体的な価値 (96%)、および品質 (88%) を、自社のブランドと同等かそれより優れていると考えています。

成長が鈍化する加工食品市場においても、ストアブランド全体の業績は上昇した。同報告書はニールセンIQの売上データを引用し、4月18日までの52週間にプライベートブランドのドルシェアは210ベーシスポイント上昇して23.5%、ユニットシェアでは5ベーシスポイント上昇して24.9%となった。これと比較すると、この期間におけるナショナルブランドのドルシェアは 110 ベーシスポイント増加し、ユニットシェアは 76 ベーシスポイント減少しました。

消費者へのプレッシャーを反映して、調査参加者の59％が経済的出費を賄うのに苦労していると回答しており、前年比11％増加した。対照的に、同じ割合がブランドや小売店よりも価格に忠実であると報告しました。

しかし、デイモン・ノース・アメリカの社長、クリスティーン・ボーイング氏は、プライベートブランドが小売業者にとって重要な差別化要因になりつつあると語る。

ボーイング社は6月のPBIR報告書で、「プライベートブランドに対する消費者の関心は依然として強く、消費者の71％がプライベートブランドプログラムのおかげで好みの小売店を選んだと述べている」と述べた。

デイモンの調査では、消費者の大部分が、さまざまな食品カテゴリーの新しいプライベートブランド製品や異なるプライベートブランド製品を試すことに前向きであると回答しており、59% が塩辛いスナック、59% が冷凍食品、54% が乳製品を挙げています。

買い物客がプライベートブランド製品を試してみたいと思う他のカテゴリーには、シリアル、グラノーラ、オートミールなどの朝食用食品 (49% が回答) が含まれます。袋入りサラダやカット済みの果物や野菜などの生鮮食品（46%）。パスタ、ベーキングミックス、調味料、調味料、缶詰などの食事の材料（43%）。温めて食べる前菜やサイドディッシュ、ディップやフムスなどの生鮮食品（40%）。包装されたビスケット、パン、ケーキなどの焼き食品（39%）。

デイモン氏の報告によると、プライベートブランドは、健康やウェルネスを重視する多くの買い物客にとって定番の選択肢となっている。調査対象となった消費者のうち、93%が、ライフスタイルに合った商品という点では、プライベートブランドはナショナルブランドと同等かそれよりも優れていると回答しました。体に良い成分を含む製品を選ぶことに関しては、ストア ブランドについて 87% が同じ意見を持っています。同様に、37% は、パッケージに栄養関連の表示があると、新しい製品や別の製品を試してみる可能性が高まると回答しました。

「プライベート ブランドは買い物客のロイヤルティを左右します」とアドバンテージ ソリューションズ CEO のデイブ ピーコック氏は述べています。 「勝利する小売業者は、その情報をより良い製品、より正確な実行、買い物客のリピートを維持するエクスペリエンスに変換する小売業者になります。」